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2015Q3中国网络购物市场交易规模9176.9亿元
发布时间:2015-12-26 15:20:25 来源:艾瑞网浏览次数:1110次

根据艾瑞咨询最新数据显示,2015Q3中国网络购物市场交易规模为9176.9亿元,较去年同期增长32.6%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到51.8%,与去年同期相比提高7.3个百分点;从网络购物市场份额来看,B2C市场中天猫占比近六成,继续领跑B2C市场,京东发展迅速,在自营B2C市场中占比过半。


市场规模:2015Q3中国网络购物市场交易规模9176.9亿元,在社会消费品零售总额中占比达到12.3%


艾瑞咨询最新数据显示,2015Q3中国网络购物市场交易规模达9176.9亿元,同比增长32.6%;根据国家统计局发布的数据显示,2015Q3我国社会消费品零售总额达到7.5万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%,单季度渗透率继续攀升。


艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。



市场结构:2015Q3B2C占网络购物市场的51.8%,较2014Q3提高7.3个百分点


根据艾瑞咨询的研究数据显示,2015Q3中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4759.4亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到51.8%,较2014年同期的44.5%提高7.3个百分点,环比提高1.1个百分点;从增速来看,2015Q3期间B2C网络购物市场同比增长54.2%,远超C2C市场15.3%的增速。


艾瑞分析认为,自上季度B2C市场占比反超C2C后,B2C市场占比持续增加。随着网购市场的成熟,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征,未来也仍有一定的增长空间。



市场份额:天猫、京东继续保持较大优势,其他企业竞争激烈


从2015Q3来看,B2C市场中,天猫依然保持近六成的市场份额占比,京东占比达到23.3%,近四分之一。其余B2C企业中苏宁易购、唯品会的同比增速高于B2C行业整体增速,苏宁易购、国美在线的环比增速高于B2C行业整体增速。从自主销售为主B2C市场来看,京东占比超过五成,市场集中度依然较高。


艾瑞分析认为,阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势,并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务,一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。




行业热点:收割线下资源布局O2O,整合全球资源铺路海购


(1)在布局O2O方面,大型电商采用入股的方式,快速获得线下资源,为未来O2O发展奠定基础。阿里巴巴入股苏宁,成为苏宁云商第二大股东,达成全面战略合作。双方将尝试打通线上线下渠道,苏宁的门店资源、物流资源、售后服务资源将为阿里O2O战略提供坚实的线下资源;京东入股永辉超市,持股10%,主要通过联合采购来强化供应链管理水平,并继续拓展O2O领域的发展机会;


(2)在跨境网购方面,各家电商在世界范围内整合资源,加速扩充品类和提升用户体验。阿里巴巴将联合泰国商业部及泰国品牌联合推出泰国美食生活年卡,将泰国产品直送中国消费者;苏宁为台湾商品的引进铺路,通过苏宁零售能力的开放共享,台企将在供应链管理、物流服务、售后服务、品牌推广、资金支持等环节得到补充和支持;亚马逊中国提升海外购配送速度,推出“海外购·闪购”,将海外爆款商品预先备货至保税仓,实现快速清关,达到本地购物的配送速度。

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